Privacy Sandbox di Google: soluzioni per proteggere la privacy online
Google ha di recente lanciato Privacy Sandbox una serie di soluzioni alternative ai cookie. L’obiettivo del motore di ricerca è infatti cercare di eliminare completamente i cookie di terze parti.
Analizziamo insieme di cosa si tratta e quali ostacoli sono già comparsi nell’implementazione!
Indice
Che cos’è Privacy Sandbox di Google
Privacy Sandbox è un’iniziativa lanciata da Google per affrontare la problematica della protezione di privacy e dati dei consumatori e nel mondo virtuale.
Si tratta di una serie di soluzioni alternative in grado di sostituire i cookie di terze parti in maniera conforme alla normativa europea sulla protezione dei dati.
Si tratta di una serie di soluzioni alternative in grado di sostituire i cookie di terze parti in maniera conforme alla normativa europea sulla protezione dei dati.
L’ambiziosa iniziativa, che ha visto la luce tra il 2021 e il 2022 ha l’obiettivo di trovare un equilibrio tra la privacy degli utenti e le esigenze dei marketer di fornire annunci pertinenti e mirati. Punta quindi a riformare il tracciamento degli utenti senza compromettere la personalizzazione degli annunci.
Nello specifico, Privacy Sandbox include vari API per il web che hanno la funzione di:
- prevenire spam e frodi;
- abilitare pubblicità pertinenti;
- consentire l’acquisizione di metriche e l’attribuzione degli annunci;
- rafforzare i confini della privacy tra siti;
- supportare una buona esperienza utente durante la navigazione sul web, anche in relazione alla pubblicità digitale;
- fornire trasparenza e controllo sui propri dati personali mentre si naviga sul web;
- sostenere la capacità di publisher ed inserzionisti di generare entrate garantendo un buon rapporto qualità-prezzo dalla spesa pubblicitaria;
- non distorcere la concorrenza tra i prodotti e i servizi pubblicitari di Google con quelli di altre imprese del mercato.
I principali moduli
Il modello attuale di pubblicità online si basa in gran parte sui cookie di terze parti, ossia piccoli file di testo che tracciano l’attività degli utenti sul web per permettere agli inserzionisti di indirizzare annunci mirati. Privacy Sandbox, propone un’alternativa che mira a limitare il tracciamento diretto degli utenti attraverso l’uso di tecnologie alternative ai cookie. Queste preservano l’anonimato, cercando di bilanciare le esigenze degli inserzionisti con quelle della privacy degli utenti.
I framework rilasciati finora si compongono principalmente delle seguenti componenti
- Topics API: categorizza le pagine web in argomenti d’interesse senza rivelare i dati dei consumatori, consentendo ai marketer di pubblicare annunci pertinenti salvaguardando la privacy
- Protected Audience API (PAAPI): soluzione di re-marketing che permette l’interazione tra marketer, segmenti di pubblico recenti e potenziali clienti. Per mantenere la privacy dei consumatori, ricorre a gruppi di destinatari anonimi e generalizzati spostando l’asta dell’annuncio fuori dalla pagina web e in un ambiente browser sicuro;
- Attribution Reporting API: permette di misurare l’efficacia delle campagne pubblicitarie e a consentire decisioni che si basano sui dati. Ricorre alla crittografia, ai ritardi temporali, all’aggregazione e alla randomizzazione dei dati per garantire l’accesso a metriche che non rivelino i dati di un individuo ai marketer o a terze parti.
Privacy Sandbox: problematiche ed ostacoli
Fin dall’esordio Privacy Sandbox è stato oggetto di analisi e commenti negativi da parte di operatori del settore, web marketer e clienti Google.
Ad oggi, la situazione si è ulteriormente aggravata. Google ha infatti comunicato di non essere in grado di eliminare i cookie di terze parti nei tempi previsti. Motivo dietro questa posticipazione sembrano essere ostacoli significativi tra cui, le preoccupazioni dell’Autorità privacy inglese (ICO) e della Competition and Markets Authority (CMA).
Le principali incertezze sollevate dalle autorità competenti sono soprattutto a riguardo del mancato rispetto effettivo della privacy.
Nello specifico, secondo l’ICO, la Privacy Sandbox di Google lascerebbe aperte delle lacune che possono essere sfruttate per tracciare gli utenti in maniera meno diretta. Queste preoccupazioni hanno spinto a chiedere ulteriori modifiche, evidenziando la complessità di creare una soluzione che soddisfi tutte le parti interessate.
La CMA, da parte sua, ha ricevuto molti reclami basati sul fatto che la soluzione implementata da Google non sia altro che uno specchietto per le allodole creato ad arte dal motore di ricerca stesso. A confermare quest’ipotesi, i principali player operanti settore pubblicitario dichiarano che Google trarrà vantaggio dall’eliminazione dei cookie. Il suo piano sarebbe quello di innescare un meccanismo di aste pubblicitarie nel browser Chrome che porrebbe Google in una posizione ancora più dominante rispetto a quella che già ricopre.
Impatti e prospettive
Quali saranno nell’effettivo le tecnologie sostitutive che andranno a rimpiazzare i cookie?
Per compensare le funzionalità perse con l’abbandono dei cookie, le nuove tecnologie dovranno puntare a colmare il gap e, verosimilmente, rafforzare la posizione di Google nell’ecosistema della pubblicità digitale.
Per compensare le funzionalità perse con l’abbandono dei cookie, le nuove tecnologie dovranno puntare a colmare il gap e, verosimilmente, rafforzare la posizione di Google nell’ecosistema della pubblicità digitale.
Ad ogni modo, ad oggi, il futuro della pubblicità online rimane incerto.
Di certo, il futuro di Privacy Sandbox dipende dalla capacità di Google di affrontare le critiche e lavorare per sviluppare una soluzione realmente vantaggiosa per tutti. Per ora si è in attesa del giudizio della Commissione Europea e, della FTC e, di conseguenza, i tempi si allungheranno inevitabilmente.
Rispettare le tempistiche preannunciate è sempre più impegnativo anche per via della necessità di conciliare feedback divergenti da parte di industria, autorità di regolamentazione e sviluppatori.
D’altra parte, il ritardo è stato accolto con favore da alcuni settori dell’industria pubblicitaria, che vedono nel rinvio un’opportunità per prepararsi meglio ai cambiamenti. Inoltre, in molti si chiedono se Privacy Sandbox sia realmente più tutelante nei confronti degli utenti e, allo stesso tempo, conciliabile con i profitti delle aziende.
Al momento, Google ha fissato il 2025 come nuovo obiettivo per l’eliminazione graduale dei cookie, ribadendo l’impegno a collaborare con la CMA e l’ICO per ottenere l’approvazione dei suoi piani.
Non resta che attendere per vedere cosa accadrà!
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