Marketing Manager: chi è, di cosa si occupa e come diventarlo
Quella del marketing manager è una professione multitasking ad oggi molto richiesta. Richiede numerose skills e conoscenze nel campo ed è una figura fondamentale per le aziende.
Il marketing è infatti un settore che continua a evolversi. Tecniche, meccanismi e obiettivi si adeguano alla soddisfazione del mercato contemporaneo. Importante:
- individuare strategie nuove e ben strutturate;
- migliorare performance sfruttando le potenzialità della rete;
- aumentare vendite e fidelizzazione clientela;
- trovare nuovi canali di promozione.
Tale professione necessità:
- dinamicità;
- capacità di analisi e sintesi;
- chiarezza di obiettivi;
- creatività;
- capacità di lavoro in team;
- competenze trasversali.
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Chi è il Marketing Manager
Il Marketing Manager è un esperto in pianificazione del mercato e nello specifico di:
- organizzare e implementare le strategie di vendita;
- analizzare i risultati di prodotti/servizi;
- rendere competitivo un prodotto;
- coordinare la distribuzione e commercializzazione di servizi/prodotti;
- conoscere le regole di mercato;
- indirizzare il business prevedendo il successo o meno di un articolo;
- gestire il budget e analizzare il target;
- conoscere alla perfezione il brand;
- definire il target a cui l’attività è indirizzata;
- testare e sviluppare prodotti/servizi;
- tradurre in operatività le strategie ideate;
- fare costanti revisioni per adeguare gli articoli alle richieste della clientela;
- convertire i punti di debolezza in quelli di forza;
- analizzare i competitors e prevenire le probabili minacce.
Il Marketing Manager conosce sempre la richiesta del mercato al momento. Entrando nello specifico, le sue funzioni variano in base all’azienda per cui lavora e il settore di riferimento.
Cosa fa: competenze e mansioni
Il lavoro del Marketing Manager comprende una mole di mansioni variabile. In base alla grandezza dell’azienda e alle necessità lavorative deve infatti:
- gestire la rete di vendita;
- analizzare il target e trovare nuova clientela;
- creare campagne pubblicitarie;
- analizzare mercato e competitors;
- coordinare lanci di servizi/prodotti;
- analizzare i risultati ottenuti e l’indice di gradimento;
- interpretare i dati e fare previsioni di budget.
Il Marketing Manager spesso lavora in un team coordinando e monitorando i singoli campi di lavoro. Le competenze manageriali, quindi sono fondamentali per poter svolgere questa mansione. Il numero di persone e dati da gestire è molto alto.
Inoltre il marketing si evolve e cambia in continuazione: le richieste possono aumentare e diminuire. Il Marketing Manager è sempre informato e prevede i passi giusti da compiere per carpire il trend del momento. Si rapporta con molteplici realtà aziendali:
- reparto creativo;
- produzione;
- design;
- finanze.
Come diventare Marketing Manager: percorso formativo
Strumenti e modalità in cui le aziende si approcciano al mercato variano. Esistono dunque dei requisiti indispensabili per poter intraprendere la carriera di Marketing Manager:
- essere in grado di sostenere ritmi frenetici;
- avere capacità di problem solving.
Per il resto è necessario avere competenze in:
- tecniche di marketing (cabali di promozione, regole di mercato, etc);
- economia;
- statistica;
- psicologia;
- diritto;
- comunicazione;
- lingua inglese.
Per ottenere queste skills sono consigliabili lauree in facoltà quali economia, marketing o scienze della comunicazione. Sono meglio assimilabili tramite corsi post laurea e master nozioni quali:
- web marketing;
- search engine optimization;
- conversion rate;
- email marketing;
- search engine marketing;
- budget;
- ricerche di mercato;
- canali di distribuzione;
- tecniche di vendita.
Ad ogni modo, l’eventuale successo che puoi ottenere lavorando in questo settore prescinde dalla:
- formazione che hai deciso di sviluppare;
- esperienza sul campo.
Tipologie di Marketing Manager
Accorpare tutte le figure che lavorano nel marketing è impossibile. In base alla specializzazione esistono infatti diversi profili manageriali con diverse competenze.
Tra i professionisti del settore dobbiamo sicuramente citare coloro che si occupano di:
- progettare, coordinare, realizzare, controllare le iniziative sul lancio del prodotto sul mercato;
- presentare campagne pubblicitarie; pianificare media e decodificare messaggi;
- gestire ufficio stampa, organizzare conferenze, sponsorizzare eventi e gestire le relazioni con stakeholder.
Alla luce di ciò distinguiamo le figure di:
web marketing manager:
- coordina e gestisce le risorse digitali;
- lavora on line per aziende molto digitalizzate;
- applica dinamiche SEO, SEM, web analytics e display advertising.
marketing manager in senso stretto:
- decide line guida del marketing;
- funge da figura dirigenziale;
- coordina le attività del team;
- si occupa delle analisi di mercato.
Prospettive di carriera e guadagno medio
Il ruolo di Marketing Manager è di base più concreto e operativo nelle realtà aziendali di piccolo-medie dimensioni. È proprio in questi casi che il professionista si occupa di gestire ogni aspetto. Dalla promozione alla vendita vera e propria. In un’azienda di grandi dimensioni invece svolge più che altro il ruolo di assistente al marketing. O product manager di un prodotto specifico.
Ampliando competenze, mansioni e responsabilità può anche aspirare a divenire brand manager.
E quanto guadagna un Marketing Manager? In base ad un’ indagine sulle retribuzioni per professioni in campo marketing di Micheal Page abbiamo risposte qualificate. La società leader nella ricerca di posizioni qualificate in ambito management ci svela infatti che il guadagno medio ammonta a:
- 3/5 anni d’esperienza: 32 mila€ lordi
- 8/10 anni d’esperienza: 50 mila€ lordi;
- 10/15 anni d’esperienza: 90/120 mila € lordi;
- 15/20 anni d’esperienza: 15/20 mila € lordi.
