Brand Manager: chi è, di cosa si occupa e come diventarlo

Che cos’è il brand management

Il brand management sono una serie di attività necessarie per stabilire un buon rapporto tra prodotto e cliente.

La relazione con l’acquirente è di fatto fondamentale. La soddisfazione dei clienti è infatti la miglior pubblicità che un marchio può avere. Gli effetti benefici sono inoltre a lungo periodo. L’ aumento del valore percepito di un prodotto aumenta di conseguenza anche la brand equity. Il cosidetto patrimonio di marca è il livello di fama e popolarità del brand producente sul mercato. A far valere ancora di più il prodotto sono:

• riconoscibilità;
• qualità percepita;
• elementi che contraddistinguono da altri;
• punti di forza percepiti.

Questo lavoro è compito del brand manager. È infatti lui il professionista in grado di sviluppare ed incrementare un brand.

Chi è il brand manager

Il Brand Manager è un professionista che ha la responsabilità di implementare progetti di marketing. Il focus da mantenere costante è quello sulla crescita del marchio.  Tale ruolo è molto importante perchè deve lavorare su un prodotto nuovo o già esistente per renderlo appetibile agli occhi dei potenziali acquirenti. Queste le modalità d’azione:

• effettuare analisi di mercato per individuare i punti di forza del prodotto rispetto agli altri. Allo stesso tempo cercare di minimizzare i punti di debolezza;
• individuare il linguaggio da utilizzare per la promozione del prodotto, analizzando al meglio il target di riferimento;
• mantenere integra l’immagine dell’azienda, coerente con il messaggio che accompagna il prodotto.
• lanciare e sviluppare i prodotti e farli posizionare sul mercato in modo funzionale;
• gestire ogni aspetto di marketing;
• valutare gli elementi di sviluppo strategico e fornire le linee guida per far crescere il brand nel tempo.
• proporre idee per evoluzioni, correzioni e modifiche eventuali.

Che ruolo svolge all’interno di un’azienda

La figura del brand manager ad oggi non si trova in ogni tipo di azienda. Esiste usualmente nell’organigramma delle realtà medio-grandi e di struttura articolata piramidale.

Come abbiamo visto tale figura professionale si occupa dello sviluppo di progetti di marketing ad ogni livello. Raccorda inoltre produzione e direzione. Tutto ciò con uno scopo ben preciso: la crescita del brand. 

Il professionista inoltre deve:

• studiare il target;
• definire nuove modalità per raggiungere l’audience;
• ideare nuovi prodotti;
• gestire un piano di comunicazione che tenga in considerazione tutte le piattaforme e i canali a disposizione.
• progettare il marketing plan in base agli obiettivi aziendali prefissati.

Ogni operazione del brand manager dipende inoltre da:

• costante analisi qualitativa e quantitativa del mercato di riferimento;
• andamento aziendale.

Percorso formativo e stipendio medio

Per diventare brand manager non esiste un percorso di formazione specifico qualificante. Qui di seguito analizziamo insieme gli studi più affini e pertinenti:

economia: il percorso formativo preferenziale è sicuramente ottenere una laurea per lo meno triennale in ambito economico. Esistono delle classi particolarmente: Economia Aziendale, Scienze economiche, Scienze dell’economia e della gestione aziendale.

ambito umanistico: le competenze trasversali sono fondamentali svolgere le mansioni di tale figura professionali. Esistono delle lauree triennale in corsi della classe di Scienze della Comunicazione.

In linea generale è sempre consigliato ottenere master universitari post laurea o corsi specialistici in ambito marketing. 

Come per tutte le professioni in ambito digitale, è difficile stimare un guadagno complessivo medio. La retribuzione annuale (RAL) varia in base ad alcuni fattori:

• chi ha esperienza professionale tra 0/5 anni guadagna all’incirca 35.000 €/ 35.000 € all’anno;
• professionisti con esperienza tra 5 e 10 anni arriva a cifre quali 50.000 €/55.000 €.

Competenze e abilità del brand manager

Per ottenere competenze adatte a lavorare nel settore del brand management è necessario possedere un vasto bagaglio di conoscenze. Sia tecniche che pratiche, quindi altamente versatili.

Nello specifico in:

• SEO Starter Kit: per curare l’immagine di un brand, ad oggi, è fondamentale distinguersi e essere visibili al proprio target.  Bisogna dunque distinguersi dai competitor e applicare  tecniche e strategie della Search Engine Optimization. Il SEO è indispensabile per ottimizzare la visibilità dei propri contenuti sui motori di ricerca;
• analisi della competizione SEO: , essere notati sul web dal nostro audience è fondamentale. Avere competenze tecniche per saper individuare e analizzare la concorrenza è molto utile;
• link Building: per incrementare la notorietà di un marchio bisogna collaborare con aziende e blog reali e virtuali.

Come abbiamo visto fin ora l’importanza del brand manager è alta. Si occupa di molti lavori tra cui:

• operazioni di sviluppo di prodotti;
• piano di produzione e distribuzione;
• aspetto finanziario.

È dunque la figura sia strategica che operativa di un brand. Intraprendere questo percorso è di sicuro altamente soddisfacente!