SEO Specialist: chi è, di cosa si occupa e come diventarlo
Un SEO Specialist è una delle tante figure professionali legate al web e ai motori di ricerca, soprattutto a Google. Il compito principale è curare le pagine di un sito in modo che abbia una buona visibilità e si classifichi tra i primi risultati che restituisce il motore di ricerca. In molti casi viene chiamato anche consulente SEO o SEO Expert.
Vediamo come ci si può formare per questo ruolo e quali sono le competenze necessarie.
SEO Specialist: conoscenze e competenze
Per poter svolgere questo lavoro da professionisti serve innanzitutto conoscere al meglio il funzionamento dei motori di ricerca. In special modo deve saper analizzare i fattori che determinano il posizionamento organico (ranking) delle pagine web.
Il seo specialist è formato sull’ottimizzazione on-site e off-site.
La parte on-site riguarda tutte le modifiche che si possono apportare all’interno della pagina. Vale a dire ad esempio il dominio scelto per il sito, il seo title e la meta description, anteprima dell’articolo che appare già nei risultati del motore di ricerca.
La parte off-site invece comprende tutti gli interventi che si svolgono all’esterno del sito. Fra questi ci sono la creazione di post collegati sui social network come Facebook e Instagram. Lo stesso vale per il cosiddetto link builiding. In altre parole l’aumento dei link in ingresso collegati a una pagina o a un sito web.
Il seo specialist cura sia il contenuto (content) sia l’inserimento delle giuste parole chiave (keyword) dei siti. Gestisce la scrittura in modo che sia SEO-friendly e quindi semplice da leggere e adatta a tutti i target. A questo scopo si serve dei seo tools, come Google Search Console, Google Analytics 4 e le piattaforme analitiche quali ad esempio SEOZoom, Semrush, Ahrefs, ecc…
Una volta ottimizzate le pagine, il seo specialist monitora il loro andamento per apportare eventuali migliorie. Stende un report periodico del suo lavoro e si mantiene aggiornato sugli sviluppi e i trend delle strategie SEO.
Come lavora un esperto SEO
La prima fase del lavoro di un seo specialist è l’audit.
Quando gli viene presentato il sito su cui intervenire si informa subito sul target di destinazione e gli obiettivi aziendali. Dopodiché passa ad analizzare le preferenze degli utenti, il traffico delle pagine, il posizionamento iniziale e le tipologie di contenuto.
Il professionista seo non si limita però a scannerizzare il sito dell’azienda per cui lavora. Visiona anche le pagine web della concorrenza per sviluppare una strategia vincente. Da questa sovrapposizione può elaborare le keywords migliori e pensare a modalità più accattivanti per presentare i contenuti.
A questo punto il seo specialist ha tutto il materiale che gli serve per elaborare il piano strategico.
Può quindi passare alla pratica e modificare o aggiornare i contenuti del sito, migliorare il link building e cambiare o aggiungere parole chiave. Cerca così a seconda delle necessità clientelari di incrementare gli utenti iscritti o il numero di visitatori.
Gli interventi di questo tipo li può svolgere in prima persona il professionista seo oppure affidare il compito a delle figure di affiancamento. Tra queste compaiono i copywriter, i tecnici informatici oppure esperti di web marketing.
Il lavoro del seo specialist non si conclude qui.
Sfruttando dei tool di analisi può verificare se la performance del sito migliori o peggiori con la sua strategia. Osserva cambiamenti quali la durata delle visite al sito, il numero di accessi e le condivisioni attraverso i vari canali. In base alle fluttuazioni nel tempo prevede ulteriori ottimizzazioni.
Che percorso segue il SEO Specialist?
- Laurea in Scienze della Comunicazione. Si tratta di un percorso gettonato per tutti coloro che devono sviluppare contenuti adatti ad attrarre un pubblico. Giornalisti, content editor e dunque anche i SEO Specialist. Si tratta di corso che sviluppa competenze trasversali, dalla psicologia all’analisi dei dati di navigazione per chi si dedica alla comunicazione digitale.
- Laurea in Marketing Digitale. Anche questa scelta è ottima per l’inquadramento in oggetto, poiché si focalizza sulla pubblicità digitale e la creazione di contenuti web, comprese le campagne per i social network.
- Facoltà umanistiche in generale. Per imparare la stesura adatta dei contenuti e le giuste tecniche di comunicazione scritta non sono male. I laureati in Filosofia o Lettere possono avere ottime potenzialità, ovviamente integrando le proprie lacune informatiche. Il seo specialist del resto diventa tale sul campo.
Carriera e sbocchi
Prospettive di guadagno
Le prospettive per un seo specialist di media esperienza si attestano su circa 33.000 euro lordi l’anno. Un esperto però può anche arrivare a registrare come guadagno annuo più di 72.000 euro.
