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SEO Specialist: chi è, di cosa si occupa e come diventarlo

SEO Specialist: chi è, di cosa si occupa e come diventarlo

seo specialist chi e di cosa si occupa come diventarlo
  • Nausicaa Tecchio
  • Giugno 19, 2022
  • Professioni
  • 4 minuti

SEO Specialist: chi è, di cosa si occupa e come diventarlo

Un SEO Specialist è una delle tante figure professionali legate al web e ai motori di ricerca, soprattutto a Google. Il suo compito principale è curare le pagine di un sito in modo che abbia una buona visibilità e si classifiche tra i primi risultati che il web restituisce. In molti casi viene chiamato anche consulente SEO o SEO Expert.

Vediamo come ci si può formare per questo ruolo e quali sono le competenze necessarie.

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SEO Specialist: conoscenze e competenze

Per poter svolgere questo lavoro da professionisti serve innanzitutto conoscere al meglio il funzionamento dei motori di ricerca. In special modo deve saper analizzare i fattori che determinano il posizionamento (ranking) delle pagine web. 

Un SEO Specialist è formato sull’ottimizzazione on-site e off-site. La parte on-site riguarda tutte le modifiche che si possono apportare all’interno della pagina. Vale a dire  ad esempio il dominio scelto per il sito e la meta description, anteprima dell’articolo che appare già nei risultati del motore di ricerca.

La parte off-site invece comprende tutti gli interventi che si svolgono all’esterno del sito. Fra questi ci sono la creazione di post collegati sui social network come Facebook e Instagram. Lo stesso vale per il cosiddetto link builiding. In altre parole l’aumento dei link in ingresso collegati a una pagina o a un sito web.

Il SEO Specialist cura sia il contenuto (content) che l’inserimento delle giuste parole chiave (keyword) dei siti. Gestisce la scrittura in modo che sia SEO-friendly e quindi semplice da leggere e adatta a tutti i target. A questo scopo si serve dei SEO tools, come Google Search Console e Google Analytics.

Una volta sistemate le pagine monitora il loro andamento per apportare eventuali migliorie. Stende un report periodico del suo lavoro e si mantiene aggiornato sugli sviluppi e i trend delle strategie SEO.

Come lavora un esperto 

La prima fase del lavoro di un SEO Specialist è l’audit. Quando gli viene presentato il sito su cui intervenire si informa subito sul target di destinazione e gli obiettivi aziendali. Dopodiché passa ad analizzare le preferenze degli utenti, il traffico delle pagine, il posizionamento iniziale e le tipologie di contenuto. 

Il professionista non si limita però a scannerizzare il sito dell’azienda per cui lavora. Visiona anche le pagine web della concorrenza per sviluppare una strategia vincente. Da questa sovrapposizione può elaborare le keyword migliori e pensare a modalità più accattivanti per presentare i contenuti.

A questo punto il SEO Specialist ha tutto il materiale che gli serve per elaborare il suo piano strategico. Può quindi passare alla pratica e modificare o aggiornare i contenuti del sito, migliorare il link building e cambiare o aggiungere parole chiave. Cerca così a seconda delle necessità clientelari di incrementare gli utenti iscritti o il numero di visitatori. 

Gli interventi di questo tipo li può svolgere in prima persona il professionista o affidare il compito a delle figure di affiancamento. Tra queste compaiono i copywriter, i tecnici informatici oppure esperti di web marketing.

Il lavoro del SEO Specialist non si conclude qui. Sfruttando dei tool di analisi può verificare se la performance del sito migliori o peggiori con la sua strategia. Osserva cambiamenti quali la durata delle visite al sito, il numero di accessi e le condivisioni attraverso i social network. In base alle fluttuazioni nel tempo prevede ulteriori ottimizzazioni.

Che percorso segue un SEO Specialist?

Sono diversi i percorsi formativi per qualificarsi per questo ruolo. Tra i titoli di studio più accreditati ci sono:
 
  •  Laurea in Scienze della Comunicazione. Si tratta di un percorso gettonato per tutti coloro che devono sviluppare contenuti adatti ad attrarre un pubblico. Giornalisti, content editor e dunque anche i SEO Specialist. Si tratta di corso che sviluppa competenze trasversali, dalla psicologia all’analisi dei dati di navigazione per chi si dedica alla comunicazione digitale.
  • Laurea in Marketing Digitale. Anche questa scelta è ottima per l’inquadramento in oggetto, poiché si focalizza sulla pubblicità digitale e la creazione di contenuti web, comprese le campagne per i social network.
  •  Facoltà umanistiche in generale. Per imparare la stesura adatta dei contenuti e le giuste tecniche di comunicazione scritta non sono male. I laureati in Filosofia o Lettere possono avere ottime potenzialità, ovviamente integrando le proprie lacune informatiche. Un SEO Specialist del resto diventa tale sul campo.
Chi ambisce a questa posizione inoltre deve mantenersi informato attraverso i giusti canali sull’evoluzione del SEO. Esistono blog  gestiti da esperti del settore con consigli e guide pratiche. Ma vengono organizzati anche seminari sia online che offline.
 
Tra i corsi di approfondimento più utili ci sono quelli incentrati sul Web Design o sul comportamento degli utenti.
 

Carriera e sbocchi 

Un aspirante SEO Specialist può iniziare proponendosi per uno stage in agenzie web o di marketing. In questo modo può sviluppare esperienza con l’uso degli strumenti (virtuali) del mestiere.
 
Dopo una o più esperienze di questo tipo si può iniziare un percorso di crescita professionale. Si può approfondire l’aspetto analitico delle strategie SEO oppure preferire l’aspetto manageriale. C’è anche chi potenzia le proprie conoscenze relative ai motori di ricerca, configurandosi come Search Engine Marketing.
 
La disciplina del SEO presenta varie sfumature ed è mutevole. Si può quindi propendere a seconda del periodo per uno o più dei suoi aspetti e settori in cui è spendibile. Si può diventare SEO Specialist per e-commerce o per particolari motori di ricerca. Oppure ancora dedicarsi alla gestione della pagine web per le startup.
 

Prospettive di guadagno

 
Un profilo Junior può aspettarsi un guadagno annuo di 23.500 euro lordi all’anno. Le prospettive per un SEO Specialist di media esperienza si attestano su circa 33.000 euro lordi l’anno. Un esperto però può anche arrivare a registrare come guadagno annuo più di 72.000 euro. 
 
Va considerato che questo professionista ha il vantaggio di poter spesso lavorare da remoto. Quindi ha la possibilità di organizzare i propri orari, un vantaggio assolutamente impagabile.
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