SEO Specialist: chi è, di cosa si occupa e come diventarlo
Un SEO Specialist è una delle tante figure professionali legate al web e ai motori di ricerca, soprattutto a Google. Il suo compito principale è curare le pagine di un sito in modo che abbia una buona visibilità e si classifiche tra i primi risultati che il web restituisce. In molti casi viene chiamato anche consulente SEO o SEO Expert.
Vediamo come ci si può formare per questo ruolo e quali sono le competenze necessarie.
SEO Specialist: conoscenze e competenze
Per poter svolgere questo lavoro da professionisti serve innanzitutto conoscere al meglio il funzionamento dei motori di ricerca. In special modo deve saper analizzare i fattori che determinano il posizionamento (ranking) delle pagine web.
Un SEO Specialist è formato sull’ottimizzazione on-site e off-site. La parte on-site riguarda tutte le modifiche che si possono apportare all’interno della pagina. Vale a dire ad esempio il dominio scelto per il sito e la meta description, anteprima dell’articolo che appare già nei risultati del motore di ricerca.
La parte off-site invece comprende tutti gli interventi che si svolgono all’esterno del sito. Fra questi ci sono la creazione di post collegati sui social network come Facebook e Instagram. Lo stesso vale per il cosiddetto link builiding. In altre parole l’aumento dei link in ingresso collegati a una pagina o a un sito web.
Il SEO Specialist cura sia il contenuto (content) che l’inserimento delle giuste parole chiave (keyword) dei siti. Gestisce la scrittura in modo che sia SEO-friendly e quindi semplice da leggere e adatta a tutti i target. A questo scopo si serve dei SEO tools, come Google Search Console e Google Analytics.
Una volta sistemate le pagine monitora il loro andamento per apportare eventuali migliorie. Stende un report periodico del suo lavoro e si mantiene aggiornato sugli sviluppi e i trend delle strategie SEO.
Come lavora un esperto
La prima fase del lavoro di un SEO Specialist è l’audit. Quando gli viene presentato il sito su cui intervenire si informa subito sul target di destinazione e gli obiettivi aziendali. Dopodiché passa ad analizzare le preferenze degli utenti, il traffico delle pagine, il posizionamento iniziale e le tipologie di contenuto.
Il professionista non si limita però a scannerizzare il sito dell’azienda per cui lavora. Visiona anche le pagine web della concorrenza per sviluppare una strategia vincente. Da questa sovrapposizione può elaborare le keyword migliori e pensare a modalità più accattivanti per presentare i contenuti.
A questo punto il SEO Specialist ha tutto il materiale che gli serve per elaborare il suo piano strategico. Può quindi passare alla pratica e modificare o aggiornare i contenuti del sito, migliorare il link building e cambiare o aggiungere parole chiave. Cerca così a seconda delle necessità clientelari di incrementare gli utenti iscritti o il numero di visitatori.
Gli interventi di questo tipo li può svolgere in prima persona il professionista o affidare il compito a delle figure di affiancamento. Tra queste compaiono i copywriter, i tecnici informatici oppure esperti di web marketing.
Il lavoro del SEO Specialist non si conclude qui. Sfruttando dei tool di analisi può verificare se la performance del sito migliori o peggiori con la sua strategia. Osserva cambiamenti quali la durata delle visite al sito, il numero di accessi e le condivisioni attraverso i social network. In base alle fluttuazioni nel tempo prevede ulteriori ottimizzazioni.
Che percorso segue un SEO Specialist?
- Laurea in Scienze della Comunicazione. Si tratta di un percorso gettonato per tutti coloro che devono sviluppare contenuti adatti ad attrarre un pubblico. Giornalisti, content editor e dunque anche i SEO Specialist. Si tratta di corso che sviluppa competenze trasversali, dalla psicologia all’analisi dei dati di navigazione per chi si dedica alla comunicazione digitale.
- Laurea in Marketing Digitale. Anche questa scelta è ottima per l’inquadramento in oggetto, poiché si focalizza sulla pubblicità digitale e la creazione di contenuti web, comprese le campagne per i social network.
- Facoltà umanistiche in generale. Per imparare la stesura adatta dei contenuti e le giuste tecniche di comunicazione scritta non sono male. I laureati in Filosofia o Lettere possono avere ottime potenzialità, ovviamente integrando le proprie lacune informatiche. Un SEO Specialist del resto diventa tale sul campo.
